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Le attività principale del Search Engine Marketing a disposizione sono:
il Search Engine Optimization che è l'ottimizzazione di un sito internet per renderlo appetibile ai motori di ricerca;
il Keyword advertising che viene attuato attraverso la gestione e la realizzazione di campagne pubblicitarie su internet con il PPC (pay per click).

Per riuscire a sfruttare al meglio tutto il Search Engine Marketing bisognerebbe far interagire entrambe le attività. Fare un buon lavoro di SEO affiancato con una buona campagna PPC. In questo modo qualsiasi impresa riesce a ottenere risultati su internet in maniera ottimale e efficace, raggiungendo obiettivi che in passato potevano sembrare impossibili visti i costi della pubblicità sui giornali, tv, risviste specializzate. Con l'engine marketing si riesce a fare una buona campagna anche a costi ridotti, e soprattuto ad un target mirato e localizzato.